A força da publicidade se manifestou da Paraíba pro Brasil de forma bonita esta semana com o #DiadoObrigado. Bonita pela destreza com que os autores da ação a realizaram e bonita pelo seu teor, que motivou gente de todo tipo e de inúmeros lugares a ter uma atitude simples e tão esquecida: a de agradecer. O zunzunzum online começou no Twitter há cerca de uma semana e culminou em um turbilhão de mensagens na última quarta-feira, 11, estendendo-se do microblog para o Facebook, SMS de celular, bilhetinhos de papel.
No meio de tanta sacada, uma das mais geniais foi ter inserido a data no calendário do Wikipédia, que é consultado frequentemente por publicitários e veículos de comunicação. Dessa forma, o Dia do Obrigado foi pauta de veículos importantes, como o G1, e mencionado na internet por grandes empresas e até celebridades, como a banda Jota Quest e o Guaraná Antarctica.
Quem plantou a semente foi um grupo de jovens comunicadores de João Pessoa: Pedro Macedo, Thaiz Máximo e Ricardo Oliveira, que tem a coluna Cultura Digital aqui no JP. Eles idealizaram e montaram toda a ação que marca a inauguração da loja online Tks’ T-shirts and Happiness, um e-commerce do bem. O lance é: a cada camiseta vendida, outra é dada como presente a uma criança que vive em uma situação de risco, em cidades com alto índice de trabalho infantil. Já dá pra imaginar os belos vídeos que esse trabalho vai render. O barulhão desta semana foi só o começo. Mas já foi lindo!

Curtindo muito a velha cidade

O mercado paraibano começa o ano com todo o gás! Mais uma ação que foge do convencional chamou a atenção nos últimos dias. A turma da Contra Criativos lançou o Curta.JP (http://curta.jp), site assinado pela Cobrás que reúne sugestões de delícias gastronômicas, roteiros marcantes e eventos para os gostos mais variados. Para divulgar a iniciativa, a CC fez anúncios, filme, outdoors e ações nas ruas, como a adesivagem que aconteceu próximo ao Busto de Tamandaré durante o show do Monobloco, no último sábado. Foram mil adesivos em duas horas! A ideia é transformar o Curta.JP numa atitude de valorização da velha Jampa. No Facebook, o projeto pode ser acompanhado pelo /curtajoaopessoa e no Twitter, pelo @eucurtojp.

Ideia encardida

A famosa campanha da Ace “O mistério do sutiã encardido” finalmente chegou ao fim. Mas que diabos de fim foi aquele? Tudo começou em setembro do ano passado com o filme de uma mãe que encontra um sutiã encardido no quarto do filho e vai até o restaurante onde ele está com a namorada para questionar a higiene da garota, acusando-a de não usar Ace para lavar suas roupas. A menina então revela não ser a dona da peça e começam as conjecturas.
Triste ver que uma ideia tão divertida acabou com a forçada revelação de que o rapaz foi a uma festa fantasiado de Marilyn Monroe com o sutiã por baixo e não teve coragem de admitir. O fato é que ele nem precisaria estar de sutiã e, se estivesse, não seria um modelo tradicional, já que o vestido era de frente única e não são vistas alças quando ele aparece de costas. Falha de continuidade, de lógica e de criatividade. Verdade seja dita: faltou uma mulher pra reprovar o material.

Balanço da antares

Com o tema “O que fomos. O que somos. O que seremos”, a Antares divulgou o seu 16º Balanço Social, apresentando uma retrospectiva das realizações e das conquistas da agência em 2011. Um anúncio foi veiculado no Jornal da Paraíba para mostrar o resultado, que inclui o trabalho de responsabilidade social, eventos que a agência patrocinou e apoiou, bem como prêmios recebidos, entre eles o Criatividade. O setor de marketing digital e a capacitação da equipe durante o ano passado também receberam destaque no BS.