O Boticário e Marília Gabriela se unem em campanha que aborda a importância do cuidado íntimo livre de tabus

Segundo pesquisa realizada, em 2021, pela Federação Brasileira de Ginecologia e Obstetrícia (Febrasgo), juntamente ao Datafolha, dados sobre a saúde íntima de milhares de brasileiras apresentam fatos importantes: cerca de 11% das entrevistadas sentem vergonha de ir ao ginecologista, enquanto quatro milhões nunca procuraram o atendimento ginecológico.

Essa parcela acende um alerta de que a saúde íntima, apesar de extremamente relevante, muitas vezes não é priorizada ou difundida. Por outro lado, uma pesquisa da Nielsen revela que o segmento de cuidado íntimo deve crescer 39% até 2025. Partindo desses insights e entendendo as necessidades que envolvem o universo do cuidado íntimo, o Boticário lança Cuide-se Bem Cereja Livre, nova linha de cuidados pessoais que traz produtos dedicados à região íntima e incentiva não apenas o autocuidado da região, mas o debate acerca de todos os tabus envolvendo a vulva.

Para amplificar a conversa e trazer um olhar cuidadoso para o assunto, o Boticário apresenta, com criação da AlmapBBDO, a campanha que traz o mote Para se cuidar, que tal se encarar?, ressaltando as sutilezas do corpo e o olhar para o íntimo. Estrelando o filme de campanha, a partir do insight criativo da agência PROS, a marca convidou Marília Gabriela, autoridade dentro do universo feminino e uma das maiores jornalistas e entrevistadoras brasileiras. Reconhecida por liderar entrevistas com intimidade, a comunicadora agora propõe que as mulheres conheçam suas próprias vulvas com a mesma intimidade.

Segundo Marcela De Masi, Diretora de Branding e Comunicação do Boticário, a campanha firma a estreia da marca no segmento de cuidados íntimos não apenas atendendo a uma demanda do mercado, mas trazendo uma mensagem importante. Ela afirma ainda que o tema vai além do lançamento de um produto para uma nova região do corpo, mas traz uma questão de saúde e autoamor.

“Quando nos aprofundamos no tema, entendemos que esse lançamento não deveria ser simplesmente sobre os produtos, mas, dados os desafios e a falta de conhecimento de muitas mulheres sobre a própria vulva, tínhamos um papel educador, ressaltando que, antes de se cuidar, é importante se encarar e se conhecer melhor”, destaca a executiva.

“Queremos promover diálogos e ajudar a romper os tabus que cercam a vulva, a começar pelo nome, tão pouco falado. Por meio de ensinamentos com endosso profissional e uma estratégia que celebra a individualidade e a beleza de cada uma, convidamos Marília Gabriela para abrir e incentivar a conversa, afinal, é alguém que debate tão bem sobre qualquer assunto”, finaliza.

Toda a campanha trabalha a ideia de liberdade e responsabilidade com a própria saúde íntima, abraçando a audiência que se identifica e busca esse cuidado especial com suas áreas mais particulares. No filme de 30s, a ideia é convidar o público a se encarar e consequentemente se conhecer. Segundo Antonia Zobaran, da AlmapBBDO, para o lançamento existe uma preocupação em destacar o cuidado íntimo como uma conversa necessária. E isso começa até mesmo usando o termo "vulva" na campanha, sem eufemismos.

“Quando a gente vai cuidar da boca, a gente olha para ela e sabe facilmente do que ela precisa. Ela está exposta. Já a vulva fica mais escondida. Por isso, sugerimos que a pessoa se conheça melhor para, então, se cuidar. Além de apresentar uma linha especial e completa, a campanha valoriza questões ligadas a autoestima e autoconhecimento. São pautas importantes que acabam implicando na saúde dos consumidores”, conclui.

Já Marília Gabriela aponta que participar da campanha foi natural, pois, além de ter uma relação duradoura com o Boticário, o assunto é pauta em sua vida desde que esteve à frente da extinta TV Mulher: “Acho interessante discutirmos o bem-estar das mulheres, principalmente no que diz respeito a tabus que, muitas vezes, afetam sua liberdade e sua autoestima. Precisamos incentivar que se olhem, se conheçam mais e se encarem sem medo e sem vergonha”.

Junto ao filme, o Boticário trará uma série de conteúdos e reviews de #CerejaLivre em todos os canais da marca, como blog, Instagram, TikTok e Twitter, sempre com uma abordagem convidativa, leve e sutil. A estratégia também vai contar com ensinamentos em parceria com a médica ginecologista, Larissa Cassiano, que vai tirar dúvidas sobre o cuidado íntimo enviadas por meio da hashtag da campanha, além de peças e conteúdos veiculados nas redes da Meta e dentro do Google, em estratégia 100% digital de abrangência nacional. Assista ao filme completo em: 

FICHA TÉCNICA Agência: AlmapBBDO

Anunciante: O Boticário

Título: De frente

Produto: Cuide-Se Bem

Campanha: Cuide-Se Bem Cereja Livre

Aprovação: Renata Gomide, Marcela De Masi, Raquel Abdala, Ligia Monteiro, Mayara Miranda, Maria Victoria Lima, Luceli Miola, Leticia Pamplona, Nicolas Pscheidt e Thais Ferreira.

Presidente e CEO: Filipe BartholomeuCCO: Pernil

Direção de Criação: Antonia Zobaran

Criação: Carlos Yanke, Giovanna Castro, Michelle Gorodski, Renata Carignani.

Designer: Fabio Girardi

Conteúdo: Gabriela Pacheco, João Calasans.

Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques, Bruna Rocha.

Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Guilherme Lopes, Roberto Silva, Rafaella Moura, Guilherme Kern.

Planejamento: Rita Almeida, Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes e Giovanna Schiavon.

Mídia: Suellen Kiss, Vitória Soares, Willian Araújo, Camila Lopes, Leticia Estrada, Grasielle Santana

Produção Digital: Lilian Cavallini, Juliana Sousa.

Produção Gráfica:  José Roberto

Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro

Tratamento de Imagem: Sergio Luis Facundini

Arte Final: Carlos Henrique Lugaresi

Revisão: Eliana Pavan

Art Buyer: Tereza Setti

Fotógrafa: Marina Najjar

Stylist: Thais Barakat

Beleza: Cris Biato

Pack: Mariana Valverde

Produtora Filme: Magma

Estrelando: Marília Gabriela

Elenco: Ana Carolina de Andrade Augusto, Sofia de Almeida Gama, Carolina Dlugokenski Mendonça, Nathalia Avelino Cintra, Ana Paula Martins.

Direção:Sabrina Duarte

Produção Executiva: Grazi Nadruz

Assistência Executiva: Beatriz Sousa

Coordenação de Produção: Jonas Matos

Direção de Produção: Victor Ferrari

Diretor de Fotografia: João Batista Frohlich

Direção de Arte: Manoela Pereira de Moura Barros Costa

Beleza: Patrícia Martinelli Elias

Figurino: Natasha Ribas Ferreira

Assistente de Figurino: Luisa Gonçalves Ambrozio Oliveira Carvalho

Som Direto: Alexandre Pinto das Neves Turina

Primeiro Assistente de Direção: Vinicius Ferrari Lombardi

Segundo Assistente de Direção: Julia Conatti Oliveira

Primeiro Assistente de Câmera: Bruna Moraes de Araújo

Segunda Assistente de Câmera: Ricardo Pedro de Gois

Steadicam: Mariana Porto

Logger: Rafael Belli Canova

Backstage Video: Teddy Almeida

Vídeo Assistant: Ester de Araújo Ribeiro de Souza

Foto Still - Prova de Figurino: Hanna Vadasz

Foto Still Boticário: Murilo Akio Gomes Oliveira Yamanaka

Assistente de Produção: Alice Andrade Ribeiro

Assistente de Produção: Victor Ramos

Assistentes de Produção de Set: Leandro Alves de Melo, Daniel Bomfim Palhares, Hiago Skarff Andrade Lopes, Edvaldo Aparecido dos Santos.

Designer (capa do livro): Julia Figueiredo

Produtor de Locação: Gabriela Sousa Salgado

Assistente de Locação: Igor Silva dos Santos

Assistente de Locação: Caroliny Chaves Oliveira

Assistente de Arte: Ana Paula coelho Alves de Oliveira

Departamento de Arte: Evantuí de Jesus Moreira (Babu), Gustavo Ribeiro Miranda, Rafael Sipriano da Silva Campos, Felipe de Souza Santos, Allan dos Santos Gomes, Emerson Uchuoa (Pikeno).

Produtora de Objetos: Bárbara Romero

Produtora de Objetos: Paola Santos Silva

Maquiadora: Patrícia Martinelli Elias

Assist. de Make: Carlos Cezar da Rosa

Manicure: Thayna Dandara Bento de Moraes

Plateau: Ricardo Rodrigues Cunha

Contra Regra: Pedro Henrique de Souza Lisboa

Lead Liquor: Livia Piassa

Coordenador de Pós Produção:  Ale Campos

Montador: Nathalia Kamura

Finalizador: Larissa Lima

Color Grading: Junior Xis

Comp.: Marcell Hernandes, Thamires Trindade

Motion: Guilherme Mourão, Bruno Gasparoti

Assistente de Ilha: Thauna Neves

02 Assistente de Elétrica - carreg + dev: Jonathan Brayan Rosa da Silva

Eletricista: Arnaldo  Shoyama

Primeiro Assistente de Elétrica:  Luiz Fellipe Barnete da Silva

Segundo Assistente de Elétrica: Bruno Ferreira

Terceiro Assistente de Elétrica:  Juliano Areias dos Santos Pereira

Maquinista: Daniel Francisco Santos

01 Assistente de Maquinaria - carreg.: Thiago Lopes Pereira

02 Assistente de Maquinaria: Kaique Augusto Pereira de Souza

02 Assistente de Maquinaria - dev.: Paulo de Santana Oliveira

02 Assistente de Maquinaria: Guilherme Ferreira Fidalgo

TP - Ipad: Fabio Sanches Pelegrini Brito

Camareira: Sandra Cristina Alves Bispo

Pintor: Gilson da Silva Simão

Adesivador: Bruno Jimenes Monteiro

Tintas: Giba Athenas

Copeira: Michele de Almeida

Copeira: Karina Vilela de Araujo

Copeira: Adriana Maria de França

Copeiro: Paulo Roberto dos Santos Oliveira

Limpeza: Stefany Kelly Silva Dolci dos Santos

Segurança: Luiz Cláudio Oliveira da Penha

Segurança: Romerio Pinheiro Sales

Bombeiro: Karolayne Zangirolani Saturnino

Van de Equipe (Scout): Paulo Romero de Luna

Agradecimentos: Ben, Fernanda Paulino Dornelas Duarte, Tarcisio Job Transportes, Julia Costa de Souza, Juraci, Marlon, Álvaro dos Santos Bispo, Roseli Souza Coelho, Fábio Peçanha da Silva, Rubney Michel Picioli, Ueidson Dos Santos Gomes, Edson Uchoa Rodrigues, Felipe Barbosa dos Reis, Edilania Uchoa Rodrigues, Luis Roberto Moreira Palazzo, Alecsandro Penha Queiroz, Jairo Meira de Paulo Filho, Eduardo Pereira (Dudu), Felipe David Higino Dantas, André Luiz Silva Barbosa.

Produtora Áudio: Raw Audio

Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira

Direção Musical: Hilton Raw

Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein

Atendimento: Carol Peternelli

Coordenação: Robério Barbosa

Agência PROS

CEO e Co-CEO: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky

Direção de Criação: Maria Cláudia Vasconcellos e Thiago Aranha

Planejamento: Pedro Capellão

Criação: Leonardo Calvão,  Maria Confort e  e Alexandre Fukugava

Produção: André Patrício, Paulo Espinoza e Alessandro Lo Visco

Tráfego: Bruna Garcia

Atendimento: Ana Assaly, Alice Zeitune, Daniela Sartori, Gabriela Fioroto, Gabriela Lemos, Bianca Santiago e Beatriz Siqueira