Marketing de guerrilha: embalagem de picolé, cerveja e Tinder fazem parte da divulgação de filme independente

A produtora IHC (International House of Cinema, que, apesar do nome, é brasileira) do filme o Coração de Neon, para alcançar espectadores em todo o país, está apostando em estratégias que aliam criatividade, custo acessível e alcance. Gravado no bairro Boqueirão, na capital paranaense, o longa narra a história de pai e filho que desejam levar o Coração de Neon — um carro de telemensagem também chamado de Boquelove — para os Estados Unidos. No entanto, uma tragédia muda os planos da dupla. Com financiamento próprio e sem usar leis de incentivo, o filme, que estreará em março de 2023 em pelo menos 150 salas, seguiu à risca a receita do cinema de guerrilha. Para fazer a história chegar mais longe, os produtores Lucas Estevan Soares e Rhaissa Gonçalves apelaram para ações de marketing de guerrilha. Mirando em estratégias de licenciamento – modelo de negócio que reverte para a Disney US$55 bilhões em vendas anuais de produtos –, a produtora fez uma parceria com a rede Los Paleteros, precursora da onda das paletas mexicanas, que levará o pôster de Coração de Neon para a embalagem da paleta mais vendida da marca, o sabor morango com leite condensado. São em média 200 mil sorvetes, espalhados em mais de 2 mil freezers por todo o Brasil. Nessa mesma lógica, a IHC encontrou um outro caminho para divulgar o filme em novos territórios. A aposta é uma cerveja artesanal oficial, que receberá um rótulo personalizado para o filme Coração de Neon. Em parceria com a WayBeer, o produto chegará às grandes redes de supermercados no início de 2023. O sabor escolhido é a premiada e clássica Red Ale da marca. A Tropical Banana, uma rede presente no Paraná e em Santa Catarina que vende em média 4 mil sucos por dia apenas nos principais shoppings curitibanos, também está apoiando o longa. Para a ação, os copos distribuídos terão elementos do filme — como a foto dos personagens e um QR code que direciona para o trailer. Mas a ideia mais inusitada – e que já conquistou fãs para o filme - foi a do Tinder. A equipe criou um perfil para o protagonista, Fernando, interpretado pelo diretor do longa, Lucas. Na bio do perfil já estava sinalizado que tudo era uma brincadeira. Mas a informação não impediu os matches. Com as conexões, os produtores enviavam mensagens e divulgavam o trailer de Coração de Neon. De aproximadamente 10 mil likes, 4 mil se converteram em combinações — e possíveis espectadores para o cinema. Serviço:  Filme Coração de Neon Estreia: 9 de março de 2023 Onde: Cinemas de todo o Brasil, Argentina e Uruguai Instagram: @coraçãodeneon  @belladona_oficial  @ihcplay Trailer: Coração de Neon | Trailer Oficial | IHC (Em breve)