Nivea anuncia novo propósito de marca

A Nivea anunciou, em maio, seu novo propósito da marca: O Toque que Transforma e Inspira Conexões.

A empresa fortalece a sua missão social e a relação com as centenas de colaboradores no país para gerar impacto social e transformar a vida de milhares de pessoas.

O propósito da marca conta com transformações em três frentes: colaboradores, sociedade e consumidores.

Dentre os projetos estão o apoio à organizações que dão suporte àqueles que necessitam de acolhimento, transformando-as em amplificadoras do toque humano e potencializando a capacidade que têm de levar o cuidado adiante.

Agente de transformação social 

Nos últimos tempos, a vida moderna e agitada tem afastado as pessoas das manifestações de toque, o que intensifica a sensação de solidão - situação potencializada pela pandemia da COVID-19.

Este comportamento traz à tona a importância do toque humano para as relações sociais.

Desde antes da pandemia que a Nivea acompanha essas mudanças com pesquisas que comprovam que as pessoas entendem a importância do toque, mas que o vivenciam cada vez menos.

As medidas para conter a disseminação do coronavírus ainda colocam algumas comunidades em situação de risco de isolamento social e emocional de forma mais acentuada.

Em parceria com a Purpose para definir os grupos que sofrem com o isolamento social e a falta do toque, a marca apoiará ações sociais ao longo dos próximos anos para beneficiar comunidades que mais precisam de cuidado – idosos e cuidadores; LGBTQIA+ e mulheres negras de periferia.

A marca já definiu três das seis ONGs parceiras que terá até o final do ano:

• AACD: parceiros da NIVEA há 10 anos, desenvolverão projetos de dança-terapia, massagem terapêutica e capacitação de cuidadores de idosos.

As atividades abrangem desde a reabilitação física até questões emocionais para maior autonomia do paciente.

• TODXS: para a comunidade LGBTQIA+, a NIVEA irá atuar com a entidade para empoderar a comunidade e educar a sociedade para transformar o Brasil em um país verdadeiramente inclusivo. A marca apoiará o projeto Todxs Embaixadorxs que tem como foco criar líderes que possam disseminar a causa e acolher o público em suas comunidades.

• Pretahub: para os projetos envolvendo as mulheres negras, a NIVEA fechou parceria com a instituição aceleradora do empreendedorismo negro no Brasil.

As ações se concentrarão em dois programas: Casa PretaHUB (apoio financeiro, co-criação e desenvolvimento de negócios) e Afrolab (programa de apoio, promoção e impulsionamento do afro empreendedorismo).

O objetivo é beneficiar mais de cinco mil pessoas, até 2025, por meio de ações que tragam o toque como agente de cuidado e transformação.

Transformação de dentro para fora 

Para que a transformação social proposta pela NIVEA ocorra de forma genuína, a jornada será potencializada com a participação dos colaboradores da marca no Brasil, evoluindo a cultura corporativa da empresa. A

lgumas ações planejadas têm como foco o conhecimento e a vivência do propósito na prática por todos os colaboradores como, por exemplo, a criação de um Programa de Voluntariado para que a equipe possa se envolver em projetos sociais das ONGs acolhidas.

Em uma ação ligada ao propósito, os colaboradores também são incentivados a descobrirem seus propósitos pessoais.

O projeto Círculos de Propósito propõe atividades em grupos, por meio de reuniões online, para conversas, trocas de experiências e reflexões sobre objetivos pessoais de transformação.

A agenda de Diversidade também terá destaque: recentemente a marca se aliou à Mais Diversidade, uma consultoria para ampliar a conversa e trazer um olhar profundo sobre onde e como é possível evoluir como empresa empregadora.

Há ainda a atuação de um Comitê de Diversidade interno que está discutindo ações práticas sobre como trazer pertencimento e pluralidade, de fato, para os times.

Edições especiais

Por meio de campanhas, redes sociais e produtos, a marca pretende conscientizar e alcançar a sociedade como um todo.

O time de influenciadores da marca atuará para reforçar a mensagem nas redes sociais: Paolla Oliveira, Preta Gil, Teresa Cristina, Ana Apocalypse e Alcione são apenas alguns nomes que levarão as mensagens de O Toque que Transforma e Inspira Conexões para o dia a dia das pessoas e as convidarão a fazer parte deste movimento.

Para conectar os consumidores ao propósito, alguns produtos apresentarão edições especiais.

É o exemplo da campanha Pride 2021, em celebração e apoio ao mês do Orgulho LGBTQIA+. A icônica latinha do NIVEA Creme e o protetor labial NIVEA Lip Soft Rosé ganharão as cores do arco-íris para celebrar a comunidade, defendendo a união, o amor e o respeito.

A iniciativa terá ativações em todas as redes sociais da marca com a participação e engajamento de influenciadores representantes da causa como forma de dar visibilidade e representatividade a grupos que têm sido historicamente minorados ou marginalizados.

A mensagem irá muito além de campanha e produto: a Nivea se uniu à All Out, organização que atua no Brasil e no mundo em defesa dos direitos da população LGBTQIA+, para selecionar ONGs e projetos de melhorias para a saúde física e mental, assim como gerar empoderamento para a comunidade.

Todo o lucro das vendas da edição especial do Creme e Nivea Lip Soft Rosé será revertido para dez projetos de acolhimento que tragam dignidade, segurança e suporte emocional.

Desde 17 de maio, Dia da Luta Contra a LGBTfobia, as instituições começaram a inscrever suas iniciativas no Fundo Nivea para seleção e a marca fará uma doação para cada uma no final de junho, no Dia do Orgulho LGBTQIA+.

As ONGs e instituições podem inscrever seus projetos até 6 de junho.

Fonte: Mundo do Marketing