Opinião: Sargento Neto e o suspense de um anúncio sem novidade

O deputado estadual Sargento Neto (PL) "anunciou", nesta quinta-feira (17), que vai dedicar as próximas semanas à campanha do candidato à Presidência da República, Flávio Bolsonaro (PL).

Até aí, nenhuma novidade. O parlamentar anunciou algo que, na prática, já era esperado para quem é aliado de um presidenciável em uma eleição polarizada.

Depois de uma publicação “misteriosa”, na qual indicava que faria um pronunciamento com potencial de “impactar” o resultado das eleições na Paraíba, o parlamentar entregou uma informação que não acrescentou fatos novos.

É uma estratégia conhecida do marketing eleitoral: criar expectativa antes de revelar o conteúdo. Ela funciona, mas quando existe, de fato, algo relevante a ser revelado.

E na política existe um limite claro entre o tamanho da curiosidade e criar uma expectativa maior do que aquilo que se tem para entregar.

A publicação que anunciava o pronunciamento teve quase 800 curtidas no Instagram e deixou até aliados do deputado curiosos. Uma hora após a publicação, o vídeo do pronunciamento ainda não tinha o alcance esperado.

É claro que meras curtidas não medem apoios, mas ajudam a ilustrar uma premissa básica: a entrega precisa atender o tamanho da expectativa.

No caso de Sargento Neto, ficou a sensação de que a estratégia chamou atenção mais pelo suspense do que pelo conteúdo. O pré-anúncio acabou sendo maior do que a "novidade" já esperada.